夹缝中生存的中国眼镜零行业总体分析售行业

 行业动态     |      2019-12-14 22:44

  据《国民视觉健康》研究显示,2012年中国5岁以上总人口中,屈光不正的患病人数在5亿左右,其中超过90%以上的屈光不正是近视,约4.5亿。若没有有效的政策干预,到2020年,中国5岁以上人口的近视患病率将增长到51%左右,患病人口将达7亿。

  资料显示,中国配镜人群每年配镜1.17亿架次,配镜消费532.47亿元左右,中国眼镜市场年复增长率高达13.94%。据Euromonitor 预测,到2020年将达851.77 亿元规模。

  但由于顾客购买频率低,且租金支出和人工成本高等因素,眼镜零售行业需要较高的毛利率以摊平各项成本费用,而商家把这些费用摊在消费者身上,导致顾客购买到了性价比不高的眼镜产品,造成了极差的购买体验。

  加之媒体的片面报道,让眼镜行业是“暴利”行业的观点深植于消费者心中,导致国内的眼镜零售行业难以得到消费者的认可。

  中国眼镜市场蕴藏巨大潜力,欧美各大眼镜集团觊觎已久,海外眼镜巨头相继进军中国眼镜零售市场,在中国开设工厂或是收购本土眼镜企业,近乎垄断的霸占中高端市场,对中国眼镜零售行业造成了严重冲击,而中国至今仍未出现几个较为强势的品牌与之抗衡。

  陆逊梯卡,全球最大的眼镜集团,集产品的设计、制造和经销于一身,几乎就是眼镜行业乃至奢侈品行业内当仁不让的垂直一体化典范。

  它不仅是阿玛尼、香奈尔和宝格丽这些品牌眼镜共同的制造商,同时还是高端眼镜品牌雷朋(Ray-Ban)的所有者,更拥有由SunglassHut和亮视点(LensCrafters)等品牌组成的全球最大的眼镜销售网络,截至2015年底,在全球拥有近7200多个零售网点,全年共出售眼镜9300万副。

  据外媒报道,2017年1月意大利陆逊梯卡集团与眼视光学领域的领导者法国依视路集团已经达成合并协议,即将组建成为全球最大的眼镜生产商。

  一个是镜框和墨镜的行业霸主,另一个是镜片行业的老大,两大巨头强强联手,将让竞争对手无法撼动它的地位。其他的行业竞争对手只能在仅剩的市场份额中厮杀争夺,抢占生机。

  我国的眼镜企业长期以为国外品牌代工为主,缺乏核心技术研发和销售渠道,品牌意识薄弱。近几年全球经济下滑,导致不少国内眼镜制造商的外销订单减少,使得一些国内的眼镜制造商纷纷转向国内眼镜市场。尽管国内眼镜生产企业的产品质量有所提升,但由于缺乏品牌建设,加之中高端市场又被国外品牌霸占,无极3登录所以绝大部分国内眼镜企业只能走低端市场。

  面对潜力巨大的眼镜市场,如何谋求创新发展之路,成为了众多眼镜企业亟待解决问题。

  随着互联网技术和网络购物的迅猛发展,国内也兴起了一些主打快时尚的眼镜电商品牌,凭借互联网的优势,通过减少供应链渠道环节和人工成本,在价格上更具竞争力。在电商品牌低价战略的冲击下,传统眼镜零售行业也面临着利润缩水、艰难经营的困境。一些传统的眼镜零售商家缺乏创新思维,以拒绝为网购消费者提供验光数据与镜片加工,作为抵制电商冲击的方法。

  然而,电商品牌的兴起,不仅只是对眼镜零售行业的一种冲击,而是新一代的消费升级。在互联网的普及与发展下,消费者的购物需求与购物方式也发生了而改变,眼镜零售从卖方市场变成了买方市场,顾客购买眼镜产品不再是商家提供什么就买什么,无极3现代消费者趋向个性化的购物体验,可以根据自己的喜好选购或定制自己想要的产品。

  所以,要获得消费者的认同与信赖,就必须主动了解消费者的真实需求,为消费者提供更优质的产品与服务。

  在全新的互联网经济环境下,传统眼镜零售行业要想谋求发展之路,必须开放创新思维,拥抱时代趋势,利用智能科技与互联网思维进行改革创新,重组结构,打造强势的民族品牌。